Consejos para el desarrollo de contenido en el mundo Salud y posicionarse en Google

Post muy instructivo de nuestro colaborador docente Javier Regidor, CEO & Digital Strategist en Cultura SEO para desarrollar CONTENIDOS en el mundo de la Salud de calidad que satisfaga las necesidades del usuario y su posicionamiento en GOOGLE. Consejos claves a tener en cuenta en la gestión e implementación de tu estrategia de Marketing de Contenidos.

Cuando se comienza el desarrollo de contenido SEO en el mundo salud, lo más importante es delimitar y tener claro cuáles son la intención y objetivo. Además, es imprescindible encontrar el equilibrio entre la estructura y el tono agradable del mismo.

El hecho de que un lector se sienta cómodo leyendo un artículo, lo comprenda y encuentre el contenido que buscaba, hará que esté mucho más predispuesto a compartirlo con otros, lo que aumentará la clasificación del post.

Desde Cultura SEO, siempre decimos lo mismo cuando nos preguntan cómo posicionamos un contenido: la clave está en desarrollar un contenido de calidad que satisfaga las necesidades del usuario para la búsqueda que realiza.

Si desarrollamos un post con un contenido específico, en este caso dentro del sector salud, es conveniente crear una entradilla que resuma el contenido del texto si es más técnico, investigación y participantes, así como motivo de desarrollo.

¿Qué es la escritura SEO?

La escritura SEO es el proceso de escribir un contenido con la intención de posicionarlo en la primera página de los buscadores web como Google. Este proceso incluye la búsqueda de palabras clave, el escribir un contenido de calidad que sea acorde con la intención del usuario y optimizar los títulos y subtítulos para un análisis de la página sencillo.

Las palabras son la clave.

Investiga y ten claro cuáles son las palabras clave a partir de las cuales quieres desarrollar el contenido, con qué términos quieres que se muestre el post a las personas que busquen dichas palabras. Estas palabras deben estar en un lugar destacado.

Sin embargo, debe estar medido el uso total de las palabra clave, debido a que un uso excesivo obstaculiza la legibilidad del texto y podría afectar de forma negativa a la clasificación de Google, puede detectarlo como una señal de relleno únicamente por palabras clave.

El primer párrafo es la carta de presentación del resto del contenido, por lo que debes analizar muy bien cuál es el contenido que vas a incorporar. Es conveniente que incluya la palabra clave y además esté marcada en negrita.

Si hablas sobre una patología, analiza también el momento en el que vas a incorporar el artículo a la página web. Si realizas un post sobre la gripe y el resfriado, por fechas e intención de búsqueda, es conveniente subirlo de cara al otoño invierno, más que en verano, debido a que las búsquedas incrementan en ese periodo.

Crea titulares llamativos, así como los subtítulos.

El título del artículo debe formularse de forma atractiva y clara, resumiendo en una única frase aquello que se va a desarrollar a continuación. Los subtítulos dan forma al artículo incorporando dinamismo en la lectura y una estructura clara. Esto permitirá al lector dar una pasada rápida por el artículo y localizar aquello que más le interesa.

Además, el análisis del contenido por parte de Google será más sencillo, en comprensión y división.

La división de los subtítulos deberá reflejar cuál es el contenido del cuerpo de texto en el que se incluyen las palabras claves que se han analizado previamente, aquellas que tienen una mayor intención de búsqueda. Cuando usas las palabras claves correctas, aquellas que usa tu audiencia, tienes mucha más oportunidad de aparecer en las SERPS.

Nombra las imágenes y comprime su tamaño.

Si la entrada que vas a subir integra imágenes, no te olvides de renombrarlas. Escribe un nombre descriptivo en Alt, con no más de tres palabras.

El texto Alt describe qué es lo que sucede en la imagen y ayuda a Google, así como a aquellas personas que tengan una deficiencia visual, a entender el motivo por el que se incluye esa imagen en el post.

Otro punto importante de las imágenes es que deben ser comprimidas para que la velocidad de carga de la página sea mayor. Las imágenes deben tener una capacidad menor a 100 KB.

La importancia del título y la meta descripción en las SERPS.

La importancia del título y la meta descripción en el SEO se debe a que muestran en los resultados de las SERPS el contenido específico del artículo. Ofrece al, en ese momento todavía posible lector, qué es lo que va a encontrar si decide entrar en el artículo. Deben incluir la palabra o palabras clave.

Los enlaces aportan valor a tu contenido.

Es importante que incluyas algún enlace interno dentro de la propia página, redirige al lector a otro artículo o sección dentro de la página web para que amplíe el conocimiento. Como en otros aspectos, nunca en exceso.

Los enlaces internos a otras páginas de la web u otras entradas del blog ayudan en el análisis a crear un sitemap. Ayudan también a que tu audiencia descubra más de tu contenido generando confianza y una fuente creíble de información.

El hecho de incorporar enlaces a otro contenido hace que los lectores se mantengan en tu sitio web durante más tiempo, se reduce la tasa de abandono y se incrementa la capacidad de conversión.

Los enlaces externos son una de las formas más sencillas de mejorar el SEO de los artículos, se recomienda usar una media de dos enlaces por cada 1.000 palabras, pero de forma adecuada y enlazando a contenido de calidad.

El hecho de enlazar el contenido a páginas web con buena reputación no solo ofrece a los lectores del blog información adicional para leer y ampliar su conocimiento, sino que también mostrará el análisis e investigación previa de todo el contenido del post y cuáles son algunas de las fuentes.

En general, el contenido de un blog estructurado e idóneo para el posicionamiento SEO contará con una estructura de introducción, desarrollo del tema y subtítulos, ya sea con preguntas o puntos a desarrollar, y un resumen que recoja los puntos más importantes del mismo.

El análisis previo de palabras clave, investigación del contenido y estructura general del post hará que el desarrollo del contenido sea más ameno y encaje dentro de las necesidades SEO para un buen posicionamiento.

Conclusión

Para escribir un contenido en el sector salud, lo  más importante es escribir el contenido pensando en la intención de búsqueda que realiza el usuario en Google, es decir tenemos que tener contenido de calidad que dé al usuario lo que está buscando.

Por otro lado, hay que seguir unas pautas mínimas para que Google potencie nuestro contenido: título, subtítulos, metas,….

Trabajando con estas pautas a la hora de escribir los contenidos, posicionarse en Google no será ningún secreto.